Preprosto. Določimo start, cilj in vmesne faze. V resnici za načrtovanje dobre dinamične komunikacijske akcije potrebujemo nekaj marketinškega znanja, razumeti moramo, kako deluje vsakodnevna komunikacija ena na ena, in imeti veliko zdrave kmečke pameti.

Komunikacijske aktivnosti razdelimo na manjše faze. Najprej se posvečamo le publikam. Začnemo pri prvi. Vprašati se moramo dve stvari. Prvič, kdo je tisti, ki bi najlažje razumel naš izdelek? In drugič, ali so ti posamezniki dovolj vplivni in ekstrovertni, da bodo kot prenosniki dobro delovali takrat, ko jih bomo okužili s koristjo izdelka, ki jim ga prinašamo?

Tako deluje klasična komunikacija

Prva publika, ki jo nagovarjamo, zahteva največ tehtanja. Če smo si enotni, da so pravi za komunikacijo, ki jim jo namenjamo, se moramo popolnoma razbremeniti lastnih interesov in se v strukturiranju sporočil osredotočiti le na njihovo korist. Takšni po navadi ne dopuščajo druge možnosti za narediti prvi vtis. Prvič, ko se spustimo v komunikacijo z njimi, se že podamo na fronto.

Tako deluje dinamična komunikacija

Ampak kar ležerno. Če in ko verjamete v svoj izdelek, se pri izbiri publike lahko tudi zmotite. Model ozkega ciljanja nam ravno zaradi občutljivosti izbire te prve publike ponuja rezervo. Če se zmotimo, nismo porabili veliko sredstev. Vrnemo se k ponovnemu premisleku in poskusimo z drugo publiko. Ali, če uporabim glasbo kot model, gremo k drugi založbi, bolj natančno se pozanimamo o njenem duhu, katere žanre pokriva, kdo je njen glavni urednik, kaj mu je všeč, kaj je v preteklosti doesglo rezultate pod njegovo taktirko, in poskusimo znova.